מודל שיוך – Attribution model

"להצלחה אבות רבים" אומר הפתגם הידוע. אבל מי באמת ה"אבא" של הרכישה המוצלחת מהאתר שלנו?

הכוונה במודל שיוך היא- למי מערכות הפרסום והאנליטיקס משייכת את ההמרה (רכישה/ליד).

דוגמא לתרחיש רכישה:

  • ביום א', הגולש רואה מודעה למוצר בפיד פייסבוק (ללא אינגייג'מנט מצד הגולש)
  • ביום ב', הגולש רואה מודעה לאותו המוצר בפיד פייסבוק והפעם הגולש מקליק על המודעה ומתעניין- ללא רכישה
  • ביום ג', הגולש מחפש את המוצר בגוגל, מקליק על פרסום ממומן, נכנס לאתר ומבצע רכישה

לאיזה ערוץ פרסום הייתם משייכים את המכירה? כמובן שהתשובה היא משמעותית שכן היא עלולה להשפיע על חלוקת תקציבי הפרסום. נניח החלטתם שמודל שיוך "קליק אחרון" המתאים לכם ביותר, אזי ההמרה נרשמה על הפרסום הממומן בגוגל וכך לתת משקל רב יותר לתקציבי הפרסום בגוגל על חשבון פייסבוק אך יכולתם באותה המידה לשייך את המכירה לפייסבוק במודל "קליק ראשון".

מודלים שונים לשיוך המרה:

מודל שיוך - Attribution model
המודלים השונים לשיוך המרה

מילה של אופיר:
ין מודל שיוך המתאים לכולם, הבחירה תלויה בהחלטה משותפת של מנהל האיקומרס ומנהל הפרסום הממומן.